Haruskah studio film khawatir tentang film fitur pertama Netflix?

Hasil gambar untuk film thor

Musim panas selalu penting untuk bisnis film, dan masa lalu ini adalah yang terbesar keduauntuk penjualan tiket.

Studio berhasil dengan melakukan yang terbaik: film franchise rekombinan yang menampilkan pahlawan super dan binatang buas. Jurassic World membantu Universal mendominasi total box office, menelan US $ 1,65 miliar di seluruh dunia . Sementara itu, angsuran Marvel terbaru, Avengers dan Ant Man, bersama-sama menuai sekitar $ 2 miliar.

Biasakan model ini. Universal akan menjatuhkan angsuran Jurassic berikutnya pada tahun 2018, sementara Disney, yang mengendalikan semesta sinematik Marvel, akan menetas sekitar selusin superhero sinergis selama lima tahun ke depan.

Namun berita industri terbesar musim panas tidak muncul dari rantai megaplex dan grosses monster mereka.

Sutradara Cary Fukunaga Beasts of No Nation dibuka untuk sambutan hangat di festival film  Venice dan Toronto. Tapi lebih dari gaya atau premis film, itu adalah model bisnis yang telah mengangkat alis di Hollywood.

Alih-alih memiliki rilis teatrikal, film beranggaran rendah sebagian besar akan melewatkan teater, dan sebaliknya akan streaming langsung ke pelanggan Netflix.

Mungkinkah itu game-changer? Mungkinkah itu mengancam model oligopolistik yang melaluinya studio besar dan rantai teater megapleks – AMC, Regal, Cinemark, dan Carmike ( semuanya Binatang yang memboikot ) – telah mendominasi industri ini?

Film beranggaran rendah: binatang buas yang berbeda

Beasts of No Nation adalah film yang disadari secara sosial tentang anak-anak yang direnggut dari keluarga mereka untuk berperang sebagai tentara bayaran di negara Afrika yang tidak disebutkan namanya, yang dilanda pertempuran. Mengingat anggaran produksinya yang kecil ($ 6 juta), film ini hampir tidak mengancam model blockbuster anggaran besar dari studio-studio besar, yang secara konsisten menarik minat para penonton film untuk melarikan diri ke dalam fantasi.

Studio besar seperti predator puncak yang besar: mereka mengabaikan bagian yang lebih kecil dan menangani film aksi yang berisiko tinggi dan hadiah tinggi yang dapat mereka promosikan secara besar-besaran dengan kecakapan finansial mereka yang luar biasa. Memang, studio besar menghabiskan lebih banyak untuk iklan – dengan blitz media konvergen canggih, sinergi penempatan produk, promosi silang dan kampanye media sosial hybrid – daripada biaya produksi gabungan selusin film indie.

Ambil Jurassic World. Dibantu oleh $ 30.700.000 dalam iklan TV , itu meraung melalui pembukaan akhir pekan di 4.274 bioskop domestik, menelan $ 209 juta dalam penjualan tiket saja .

Film-film yang kurang mendapat dukungan keuangan yang begitu mencolok tidak dapat bersaing. Alih-alih, mereka mengandalkan ulasan yang bagus dari pemutaran festival film dan berharap untuk melepaskan rilis teatrikal yang terbatas menjadi musim penghargaan yang sukses.

Sementara film dengan kekuatan bintang mungkin dibeli oleh salah satu distributor “mini-mayor” yang membawa film indie ke rantai megaplex, sebagian besar film kecil berharap untuk mendapatkan uang mereka kembali melalui penjualan DVD dan pasar yang berkembang dari Video on Demand (VOD).

Jadi ketika Netflix menawarkan untuk membeli Beasts of No Nation untuk menggandakan anggarannya dan mempromosikannya dengan keras, itu adalah tawaran yang sulit untuk ditolak .

Untuk Netflix, langganan adalah intinya

Selama dekade terakhir, VOD telah menjadi sarana yang layak untuk kesuksesan komersial di luar model studio-megaplex terbatas.

Dan sebagaimana musim penghargaan tahun lalu terbukti dengan para pemenang seperti Birdman, Boyhood dan Whiplash, pemirsa mendambakan film dengan lebih banyak substansi dan cerita daripada efek khusus.

Sementara beberapa film indie berhasil masuk ke layar megaplex, kebanyakan orang melihat film seperti itu di rumah melalui VOD, pasar yang telah tumbuh sekitar 4% per tahun. Berlangganan VOD telah tumbuh lebih cepat lagi, sekitar 8% setiap tahun , dan ini pasar untuk konten over-the-top (OTT) – media yang dikirim melalui internet, bukan berlangganan kabel – yang Netflix kejar.

Netflix, yang membunuh perusahaan rental video dengan bisnis DVD-nya, telah berkembang menjadi raksasa digital, layanan berlangganan, yang mengalirkan banyak film yang diabaikan bioskop-bioskop besar.

Ia juga mulai memproduksi kontennya sendiri: ketika pesaing seperti Hulu Plus, Amazon Prime Instant Video, SlingTV dan NowTV muncul, seri yang dibiayai Netflix seperti House of Cards dan Orange Is the New Black.

Netflix menyadari bahwa cara terbaik untuk menarik dan mempertahankan pelanggan adalah memberi mereka konten yang tidak bisa mereka dapatkan di tempat lain. Dalam arti tertentu, produksi Netflix – dinominasikan untuk 34 Emmy tahun ini – adalah iklan yang rumit untuk merek tersebut.

Dengan garis bawah yang bergantung bukan pada pendapatan iklan atau penjualan tiket, tetapi pada berlangganan, Netflix tahu strategi ini berfungsi karena memiliki data digital bertahun-tahun dari pelanggan, dan algoritme mereka memberi tahu apa yang diinginkan pelanggan .

Netflix membutuhkannya untuk berfungsi. Perusahaan telekomunikasi seperti Verizon , Comcast , CenturyLink dan AT&T, yang nilai sahamnya turun ketika pelanggan memotong kabel dan beralih ke digital, kini telah mulai mengembangkan layanan streaming OTT.

Produksi film merupakan langkah logis berikutnya

Neflix kini menargetkan pasar global tanpa batas dari media digital konvergen, sehingga poros untuk menayangkan produksi film masuk akal.

Pada musim semi 2014, layanan streaming diperluas ke Amerika, Kepulauan Inggris dan Skandinavia, dan mendorong ke Eropa Barat musim gugur yang lalu.

Sekarang membual 65 juta pengguna di seluruh dunia , Netflix telah menakuti industri film, terutama jaringan teater.

Biasanya, perusahaan produksi harus menjual hak kepada negara film mereka demi negara, wilayah demi wilayah. Studio-studio besar dan rantai teater membuat pasar bata-dan-mortir ini terpojok. Misalnya, Prancis – tempat Netflix menambah 900.000 pengguna tahun ini – memiliki aturan waktu yang ketat untuk rilis teater dan VOD.

Tapi sekarang, Beasts of No Nation akan melewatkan sebagian besar teater dan streaming di Netflix. Dan semakin banyak gebrakan yang didapat film ini, semakin akan membantu Netflix dalam upayanya untuk menarik pelanggan dari pesaing utama mereka di Perancis, Canalplay.

Pada bulan Oktober, karena UE mempertimbangkan pasar digital tunggal Zona Euro, Netflix akan pindah ke Spanyol, Italia, dan Portugal . Sudah di Australia dan Selandia Baru sejak Maret tahun lalu – dan akan berekspansi ke Jepang pada musim gugur ini – Netflix dapat menumbuhkan basis pelanggan globalnya hingga lebih dari 40 juta tahun ini.

Dengan Cina, Hong Kong dan Singapura di cakrawala, tidak mengherankan bahwa rangkaian rilis Netflix berikutnya – sekuel Crouching Tiger, Hidden Dragon , seorang rock-doc Keith Richards dan film politik berikutnya Brad Pitt – memiliki daya tarik global.

Jadi, apakah Netflix pindah ke produksi download film gratis klik selengkapnya menjadi ancaman bagi studio besar dan rantai megaplex?

Jika penonton bosan dengan film aksi blockbuster yang mereka tonton berbondong-bondong, mungkin.

Tetapi sebagian besar, jika film Netflix seperti Beasts of No Nation mendapatkan pers yang baik dan dibuat dengan baik, mereka hanya akan lebih mempromosikan merek tersebut ke jenis konsumen global – pemirsa yang tertarik pada film yang lebih cerdas, edgier dengan relevansi sosial – yang menjadi blockbuster produser film sebagian besar sudah ditinggalkan.

You Might Also Like

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *